V influencer marketingu všeobecne platí, že influenceri s menším publikom mávajú vyšší engagement rate. Mikroinfluenceri s menej než 100 tisíc sledovateľmi často dosahujú lepší pomer interakcií, pretože ich publikum je lojálnejšie a aktívnejšie. Naopak známe osobnosti, ako športovci alebo herci, majú síce veľké publikum, ale nižší engagement. Ich sledovatelia ich často sledujú skôr z povrchnej zvedavosti než kvôli ich odporúčaniam či obsahu.
Bez ohľadu na krajinu mikroinfluenceri dominujú v engagemente. Dôvodom je bližší vzťah s publikom a osobnejšia interakcia ako u celebrít a masových profilov. V Poľsku a Česku sa engagement u mikroinfluencerov pohybuje medzi 20–30 %, zatiaľ čo u veľkých profilov nad 500 tisíc sledovateľov klesá na 2–5 %.
Kategorie |
Země |
Influencer |
|
Followers |
Engagement rate |
Mega |
CZ |
petrcech |
@petrcech |
2 640 266 |
0.07% |
Mega |
SK |
tomas.coach |
@tomas.coach |
1 142 791 |
3.50% |
Mega |
PL |
annalewandowska |
@annalewandowska |
5 766 747 |
0.30% |
Mega |
HU |
szoboszlaidominik |
@szoboszlaidominik |
2 823 678 |
8.72% |
Makro |
CZ |
anasulcova |
@anasulcova |
937 918 |
1.57% |
Makro |
SK |
queen.plackova |
@queen.plackova |
903 042 |
1.43% |
Makro |
PL |
bandura_cartel |
@bandura_cartel |
996 115 |
5.86% |
Makro |
HU |
activemumlife_official |
@activemumlife_official |
834 727 |
3.81% |
Mikro |
CZ |
radkatrestikova |
@radkatrestikova |
99 901 |
5.99% |
Mikro |
SK |
simonsnopek |
@simonsnopek |
99 761 |
3.78% |
Mikro |
PL |
martynadolega |
@martynadolega |
99 875 |
2.25% |
Mikro |
HU |
nematellerede |
@nematellerede |
99 717 |
6.48% |
Kľúčové poznatky z regiónov:
- Fashion, Lifestyle a Sport sú dominantné kategórie vo všetkých krajinách
- Športoví influenceri majú najviac followerov, ale engagement je nižší
- Najvyšší engagement majú často malé účty v kategóriách Pets, Fitness a Food
- Čím väčší profil, tým menší engagement. Najsilnejší trend je v Poľsku (-0.52), najslabší v Maďarsku (-0.37)
Korelácia medzi počtom followerov a engagementom
- Vo všetkých krajinách je negatívna korelácia, čo znamená, že influenceri s väčším počtom followerov majú nižší engagement.
- Najsilnejšia negatívna korelácia je v Poľsku (-0.52), čo naznačuje, že u poľských influencerov je pokles engagementu s rastúcim počtom followerov najvýraznejší.
- Naopak najslabšia (aj keď stále negatívna) korelácia je v Maďarsku (-0.37), čo znamená, že tam pokles engagementu nie je taký výrazný.
Priemerný počet followerov podľa krajiny
- Poľsko má v priemere najväčších influencerov (približne 1 150 000 followerov) Na druhom mieste je Slovensko (približne 920 000) a Česko (približne 850 000)
- Najnižší priemerný počet followerov je v Maďarsku (približne 780 000) To naznačuje, že v Poľsku sú influenceri všeobecne väčší, ale zároveň tam platí najsilnejší trend poklesu engagementu s rastom followerov.
- Naopak v Maďarsku, kde sú influenceri menší, engagement klesá menej.
Ako s tým pracovať v kampaniach?
Mali by ste vždy staviť na mikroinfluencerov? Nie nutne. Ak potrebujete široký zásah, veľkí influenceri alebo celebrity môžu byť užitoční, ale musíte počítať s nižším engagementom. Títo influenceri sú vhodní pre značky, produkty alebo služby zamerané na veľmi širokú cieľovú skupinu. Ak vám ide o interakcie, autenticitu a konverzie, mikroinfluenceri a stredne veľké profily (100–400 tisíc sledovateľov) bývajú efektívnejšou voľbou. Chcete vedieť, ako optimálne nastaviť svoju influencer kampaň? Ozvite sa nám, radi vám poradíme.
Fun Facts na záver
- Vedeli ste, že v Česku máme 8 profilov s viac ako 1 miliónom sledovateľov? Medzi nimi nájdete aj zlínsku street food reštauráciu Dida Grill.
- Česká scéna meme profilov (ako TMBK alebo Babblebam) má pomerne špecifický politický presah, čo nie je bežné u zahraničných stránok.
- Poľský meme profil Make Life Harder dokázal nazbierať 1.6 milióna sledovateľov, aj keď má súkromný účet.
