METODIKA VÝPOČTU VELIKOSTI TRHU INFLUENCER MARKETINGU V ČESKU
Pro odhad celkové hodnoty trhu influencer marketingu v České republice byla použita kombinace sekundárních dat a výsledků primárního výzkumu mezi značkami. Výpočet vychází z následující metodologie:
1. Základní vzorek firem
V České republice působí přibližně 600 000 aktivních firem, nicméně pouze část z nich zveřejňuje účetní závěrky.
Za posledních 10 let se podíl zveřejněných účetních závěrek pohyboval kolem 44 %, což odpovídá zhruba 260 000 firmám. Tento počet byl použit jako výchozí základ pro výpočet.
2. Podíl firem využívajících influencer marketing
Na základě výsledků výzkumu (Zdroj: WeDigital, Ipsos) bylo zjištěno, že 14 % firem aktivně využívá influencer marketing. Tento podíl byl aplikován na celkový počet firem s dostupnou účetní závěrkou.
3. Rozdělení podle velikosti společnosti
Firmy využívající influencer marketing byly následně rozděleny podle velikosti:
- Malé firmy – 92 %
- Střední firmy – 7 %
- Velké firmy – 1 %
4. Tímto rozdělením jsme získali následující počty firem:
- Malé firmy: 33 120
- Střední firmy: 2 520
- Velké firmy: 360
5. Odhad ročních investic podle velikosti firmy
Na základě dat nasbíraných v rámci výzkumu mezi značkami jsme určili medián roční investice do influencer marketingu pro jednotlivé segmenty:
- Malé firmy: 50 000 Kč
- Střední firmy: 1 000 000 Kč
- Velké firmy: 20 000 000 Kč
6. Výpočet celkové hodnoty trhu
Součtem odhadovaných investic podle velikosti společnosti jsme dospěli k celkové hodnotě trhu:
- Malé firmy: 33 120 × 50 000 Kč = 1 656 000 000 Kč
- Střední firmy: 2 520 × 1 000 000 Kč = 2 520 000 000 Kč
- Velké firmy: 360 × 20 000 000 Kč = 1 980 000 000 Kč
7. Celková odhadovaná hodnota trhu influencer marketingu v Česku činí
6 156 000 000 Kč, po zaokrouhlení uvádíme 6 miliard Kč.
Poznámka: Tento odhad představuje konzervativní pohled na velikost trhu a zohledňuje pouze firmy s doloženou účetní uzávěrkou a prokazatelnou aktivitou v oblasti influencer marketingu.
