Poďme na to, trendy v influencer marketingu v roku 2025 v nasledujúcich pár minútach čítania.
1. TikTok na tenkom ľade: diverzifikácia platforiem
Hrozba zákazu TikToku v USA síce trvala len niekoľko hodín, ale mala veľký dopad na správanie influencerov. Mnoho tvorcov neváhalo a začalo hľadať „záchranné plány“. Instagram Reels, YouTube Shorts alebo nové aplikácie ako Rednote (Xiaohongshu) zrazu začali naberať na dôležitosti. Tento fenomén ukazuje, aké dôležité je pre značky a influencerov udržať si flexibilitu a nespoliehať sa iba na jednu platformu.
2. Krátke videá: formát, ktorý vládne
Krátke videá sú aj naďalej najväčším magnetom na pozornosť. TikTok, Instagram Reels a YouTube Shorts dominujú a 39,7 % marketérov tento formát označilo za najvplyvnejší trend. A napriek tomu polovica firiem tento formát stále podceňuje alebo vôbec nevyužíva. Záver? Správna stratégia je kľúčová, pretože tento formát môže byť buď zásah do čierneho, alebo len plytvanie časom.
3. Virtuálni influenceri: realita, ktorá očarí
Virtuálni influenceri sú fenoménom, ktorý nemožno prehliadnuť. Podľa prieskumu Influencer Marketing Factory sleduje aspoň jedného virtuálneho avatara 58 % dospelých Američanov. A tieto čísla rastú – nielen u sledujúcich, ale aj samotných účtov.
V roku 2023 mal trh s virtuálnymi influencermi hodnotu 16 miliárd dolárov a podľa odhadov by mal medzi rokmi 2024 a 2032 rásť tempom až 23 % ročne. Najväčšie hviezdy ako Lil Miquela (@lilmiquela) s viac než 3 miliónmi sledovateľov alebo Lu do Magalu (@magazineluiza), ktorá oslovuje cez 55 miliónov používateľov, dokazujú obrovský záujem publika.
Pre značky je to zlato – úplná kontrola nad obsahom, nulové riziko škandálov a neobmedzený priestor pre kreativitu. Virtuálni influenceri ponúkajú niečo, čo ľudskí nikdy nebudú vedieť – 100 % prispôsobiteľnosť a flexibilitu. Je jasné, že budúcnosť marketingu sa nebude točiť len okolo ľudí, ale aj digitálnych avatarov.
Ale podľa nás ani 100 % kontrolovateľnosť obsahu nemôže nahradiť skutočných influencerov. Ľuďom sa páči, že vidia do ich života a influencerom robí dobre, keď sa môžu podeliť. O tom celý influencer marketing je. Zažili sme boom s coming outami, potratmi a ďalšími skutočnými témami. To rieši každý z nás a práve takto chcú influenceri ukázať, že sú tiež ľudia, nie len nejaký dokonalý obraz. Tomuto typu tém len ťažko uveríme u virtuálnych influencerov.
4. Mikro a nano influenceri: veľké príležitosti na malých trhoch
„Väčšie nie je vždy lepšie.“ Spolupráca s mikro a nano influencermi, ktorí majú menšie, ale veľmi lojálne publikum, sa ukazuje ako mimoriadne efektívna. Ľudia im veria a ich dosah môže byť prekvapivo veľký najmä v špecifických segmentoch trhu.
5. AI: hlava aj srdce kampane
Umelá inteligencia sa stáva nepostrádateľnou súčasťou influencer marketingu. Od analýzy dát o publiku, cez výber vhodných influencerov až po optimalizáciu kampaní – AI nástroje zvyšujú efektivitu a ponúkajú možnosti personalizácie, ktoré by pred pár rokmi zneli ako sci-fi.
Ak chcete svoje kampane posunúť na novú úroveň, vyskúšajte tieto AI asistenty:
AI-IN-Action – pokročilý nástroj na analýzu trendov a predikciu úspešnosti influencer kampaní. Pomôže vyhodnotiť, ktoré stratégie prinášajú najlepšie výsledky.
ChatGPT+ pre content creatorov – skvelý pomocník na tvorbu obsahu. Generuje nápady, pomáha s copywritingom a prispôsobuje štýl komunikácie cieľovej skupine.
TikTok Content Creator – nástroj optimalizovaný pre TikTok, ktorý pomáha s tvorbou virálnych videí, výberom hudby a trendových hashtagov pre maximálny dosah.
6. Peniaze, ktoré hovoria
Investície do influencer marketingu rastú aj v Česku. Odhaduje sa, že v roku 2024 dosiahol tento trh hodnotu približne 1,5 miliardy Kč. Zaujímavé je, že spolupráca s influencermi sa už neobmedzuje len na módu a krásu. Do trendu sa zapájajú aj netradičné odvetvia, ako napríklad oceliarstvo. Príkladom je účet @ocelovyfenix na Instagrame, ktorý ukazuje, že aj oceliarne môžu využiť silu sociálnych sietí na budovanie vzťahov s publikom.
Tieto zmeny naznačujú, že influencer marketing sa stáva kľúčovou súčasťou stratégií naprieč rôznymi odvetviami. Firmy, ktoré doň neinvestujú, riskujú, že zaostanú za konkurenciou.
Zhrnutie: čo si z toho odniesť?
Trendy v influencer marketingu v roku 2025 budú o technologických inováciách, diverzifikácii platforiem, autenticite a chytrých investíciách. Značky, ktoré zvládnu držať krok s rýchlo sa meniacim prostredím, získajú konkurenčnú výhodu a schopnosť zapojiť publikum tak, ako to predtým nebolo možné.
Ak premýšľate, ako zapojiť influencer marketing do svojho marketingového mixu alebo vás zaujíma, ako by mohol fungovať práve pre vašu značku, ozvite sa nám. Radi vám s tým pomôžeme.
