Pro jaké typy značek mohou být nejpřínosnější? To a mnohem více se dozvíte v našem novém blogovém článku.
Influenceři z reality show: Pro koho mají smysl?
Účastníci reality show často získávají rychlou popularitu a širokou základnu sledujících. Podle Dominika Peroutky z TV Nova je to v řádech desítek tisíc, zhruba od 10-100 tisíc nových sledujících. To v okrese několika měsíců, kdy reality show probíhá, opravdu není málo. Ve WOO jsme provedli analýzu influencerů z několika lokálních reality shows. Dle dat například měsíc od oznámení účastníků nového Survivoru je viditelný nárůst mezi 5 – 10 %, přičemž se jedná o vyšší stovky až tisíce sledujících. U Bachelora za celé období soutěže můžeme mluvit o nárůstu až o 50 tisíc sledujích u profilů, které v soutěži došly do posledních dílů. To může být atraktivní pro značky, které chtějí rychle oslovit velké publikum. Nicméně je důležité zvážit, zda tito influenceři dokážou vzbudit důvěru potřebnou k propagaci dražších či specializovaných produktů. Často se stává, že jejich vliv je efektivní zejména u značek zaměřených na rychlou módu (fast fashion) nebo rychloobrátkové zboží (FMCG). Zkrátka u produktů/služeb, kde rozhodovací proces zákazníků není tak náročný.
Původ a autenticita influencera
Při výběru influencera pro kampaň je klíčové zvážit, jakým způsobem získal svou popularitu. Pokud se influencer profiloval již před účastí v soutěži a reality show mu pouze pomohla rozšířit dosah, může to svědčit o jeho autenticitě a hlubším propojení s publikem. Příkladem může být foodblogerka, která se přihlásí do Masterchefa a tím jí vzroste publikum. Naopak influenceři, kteří získali slávu výhradně díky soutěži, mohou mít méně stabilní a loajální fanouškovskou základnu.
Analýza profilu influencera
Pro efektivní spolupráci je nezbytné důkladně analyzovat profil influencera. To zahrnuje nejen počet sledujících, ale i jejich demografické složení, míru zapojení (engagement) a relevanci obsahu. Ideální je, pokud tuto analýzu provede zkušený influencer specialista za pomoci profesionálních toolů. Ve WOO monitorujeme mimo jiné i rozdíl ve sledovanosti klasického a reklamního obsahu influencera, jejich dlouhodobý vývoj engagement ratu a počtu sledujících, ale také sentiment komentářů a přes dalších 10 ukazatelů, které nám napovídají, zda je právě pro vaši značku vhodným kanálem. Zkušený influencer specialista také sleduje míru kontroverze influencera. A také stále častěji v zadáních od značek zmiňovanou ,,politickou neangažovanost”. Ta je v poslední době u influencerů více, než žádaná, protože značky nechtějí přebírat politické preference influencerů.
Příklady úspěšné spolupráce
Jedním z inspirativních a pozitivních příkladů je spolupráce britské verze reality show Love Island s platformou eBay v roce 2023. Během celé sezóny byli soutěžící oblékáni do oblečení z druhé ruky dodávaného právě značkou eBay. Tím inspirovali diváky k udržitelnějším nákupním návykům. Výsledkem bylo, že 48 % diváků přijalo ekologičtější přístupy k nakupování, jako je nákup udržitelných značek a second-hand oblečení.
Dalším příkladem je spolupráce značky rychlé módy Pretty Little Thing s Molly-Mae Hague, která se proslavila v 5. sezóně UK verze Love Island. Po soutěži se stala ambasadorkou značky a následně byla jmenována kreativní ředitelkou, což vedlo k úspěšným kolekcím a posílení image značky. To je tak velmi ojedinělý příklad.
Vliv chování soutěžících na budoucí spolupráce
Chování účastníků během reality show může výrazně ovlivnit jejich budoucí nabídky spoluprací se značkami. Pokud se soutěžící zapletou do kontroverzí nebo učiní pochybná rozhodnutí, mohou být pro některé značky méně atraktivní. Naopak pozitivní vystupování a sympatie veřejnosti mohou otevřít dveře k lukrativním spolupracím.
Výběr účastníků a jejich kariérní růst
Komerční televizní stanice, jako je TV Nova, věnují výběru účastníků reality show velkou pozornost. Podle přednášky Dominika Peroutky na konferenci Influcon procházejí uchazeči důkladným castingem, který schvaluje několik oddělení včetně marketingu a obchodu. Účastníci často podepisují smlouvy s televizí, která jim nabízí tzv. lifecycle – od neznámého soutěžícího po tvář televize na různých akcích či v reklamních kampaních. Příkladem je vítězka českého MasterChef Besky, která po soutěži vařila ve Snídani s Novou, stala se tváří TV Nova na eventech, zahrála si v seriálu a nyní má vlastní pořad Kouzelná zahrada.
Závěr
Influenceři z reality show mohou být pro značky cennými partnery, pokud jsou pečlivě vybíráni a jejich profily důkladně analyzovány. Je důležité zohlednit jejich autenticitu, chování během soutěže a relevanci pro cílovou skupinu značky. Při správném přístupu může taková spolupráce přinést oboustranný úspěch. Ale při unáhlených rozhodnutích nepodložených daty může jít značka do velkého risku. Pokud přemýšlíte, jestli je nějaký influencer vhodný pro vaši značku, rádi to s vámi zkonzultujeme.
