Proč je to tak těžké?
Výběr influencera není jen o číslech nebo estetickém feedu. Značky musí vyhodnotit kombinaci:
- kvalitativních i kvantitativních dat,
- relevance pro cílovku,
- brand fitu,
- osobnostních faktorů,
- a také rizik, která se pojí s prací s veřejně exponovanými osobami.
Každá spolupráce je unikát. Každý tvůrce je jiný. A každá kampaň má jiné cíle. Co rozhoduje o úspěšném výběru? Nebudeme zabíhat do detailních metodik, ale můžeme říct jedno: úspěšný výběr je proces, ne jednorázové vyhledání jména.
Zahrnuje:
- porozumění cíli kampaně a tomu, jak má influencer do strategie zapadnout,
- práci s daty, která jdou za běžně dostupné metriky,
- správné vyhodnocení rizik,
- práci s kontextem trhu,
- a především dialog – mezi značkou, agenturou i samotným tvůrcem.
A právě v tom spočívá přidaná hodnota zkušené agentury. Ne v počtu jmen na seznamu, ale v tom, jakým způsobem k výběru přistupujeme.
Proč se značky obrací na nás?
Většina firem umí říct, kdo se jim líbí. Málokdo ale ví, proč je to dobrá (nebo špatná) volba v kontextu dat, ceny, timingů a celkového brand fitu.
Ve WOO máme vlastní interní postupy, které nám pomáhají:
- zrychlit rozhodování,
- eliminovat rizika,
- udržovat férové ceny,
- a zajistit, aby spolupráce dávala smysl obchodně i kreativně.
Tyto postupy sdílíme detailně pouze s našimi klienty — a je to mimo jiné i jeden z důvodů, proč se k nám vracejí.
Chcete znát celý proces?
Pokud vás zajímá, jak detailně pracujeme s výběrem influencerů, rádi vám to představíme osobně, ať už v rámci workshopu, konzultace nebo přímo při přípravě kampaně.
Ozvěte se nám a ukážeme vám celý framework, který jinak veřejně nesdílíme.
