JAK ZAUJMOUT V PŘEPLNĚNÉM FMCG TRHU?

V FMCG rozhodují vteřiny. Pozornost je krátká, konkurence obrovská a prostor pro chybu minimální. V této case study ukazujeme, jak tvořit influencer kampaně, které pomáhají značkám vystoupit z davu a budovat dlouhodobou hodnotu, nejen krátkodobý zásah.

PROČ JE FMCG VÝZVA?

1. Loajalita zákazníků je nízká.

2. Cenový tlak je vysoký.

3. Produkty spolu každý den bojují o místo v nákupním košíku i na regálu.

ZKUŠENOSTI, KTERÉ VYCHÁZEJÍ Z PRAXE

Od roku 2017 jsme realizovali více než 322 influencer kampaní pro FMCG značky.

Spolupracovali jsme s více než 950 tvůrci na kampaních pro značky jako Dr. Oetker, Lion, CIF, Domestos, Savo, Perwoll, Teta nebo Madeta.

Každá značka měla jiné cíle. Stejný byl jen důraz na kvalitní exekuci.

PŘÍBĚH PRODÁVÁ LÉPE NEŽ PRODUKT

V FMCG nestačí mít dobrý produkt. Aby si ho lidé zapamatovali, potřebuje správnou strategii, relevantní tvůrce a způsob, jak se stát součástí jejich každodenního života.

Proto ke každé značce přistupujeme individuálně. Od lovu čokolády Lion v Africe přes módní týden s Perwollem během MBPW až po virální videa o úklidu nebo kuchařskou show s MasterChef, každá kampaň měla jiný cíl i jinou strategii.

Stejně přistupujeme i k výběru influencerů a platforem. Od Pinterestu po TikTok stavíme kampaně podle cílů značky.

TŘI PILÍŘE ÚSPĚŠNÉ FMCG KAMPANĚ

JAK TO VYPADÁ V PRAXI?

VÍC NEŽ JEN PŘÍSPĚVKY NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH

Influencer marketing dnes zdaleka neznamená jen příspěvek na Instagramu. Umí inspirovat k nákupu, budovat vztah ke značce i vytvářet zážitky, o kterých lidé dál mluví. Proto hledáme pro každou kampaň formát, který nejlépe podpoří její cíle.

Pro Dr. Oetker jsme využili Pinterest jako přirozené prostředí pro receptovou inspiraci. U Madety jsme vsadili na zábavný obsah, který si získal skvělou odezvu publika. A pro Lion jsme připravili netradiční expedici influencerů do Afriky, která ukázala, že influencer marketing může být skutečným zážitkem.

PODÍVEJTE SE NA VIDEO CASE STUDY

Play Video

VÝSLEDKY NAŠÍ PRÁCE

POČET KAMPANÍ

320+

POČET TVŮRCŮ

950+

POČET ZNAČEK

30+

CO SI Z TOHO ODNÉST?

V FMCG nevyhrává značka s nejhlasitější kampaní, ale ta, která dokáže být dlouhodobě součástí každodenního života zákazníků.

Influencer marketing proto není jen nástrojem pro krátkodobou podporu prodejů. Pokud je postavený na správné strategii, pomáhá budovat značku, kterou si lidé vybaví i ve chvíli, kdy stojí před regálem.

CHCETE FMCG KAMPAŇ, KTERÁ VYNIKNE MEZI KONKURENCÍ?

Připravíme strategii, která pomůže vaší značce získat pozornost ve správný okamžik a dlouhodobě posilovat její zapamatovatelnost.

Dejte nám vědět! Obratem se vám ozveme.