Blog

1. října jsme stáli za největší konferencí o influencer marketingu ve střední a východní Evropě, Influcon. Na jednom místě se potkali lidé, kteří marketing nejen dělají, ale také formují – analytici, brand stratéžky, kreativci i odborníci na etiku. Naším cílem bylo vytvořit prostor, kde se propojí data, strategie a odpovědnost. Chceme, aby značky, agentury i influenceři dokázali naplno využít potenciál tohoto oboru. A to je možné jen tehdy, když se opíráme o fakta, rozumíme proměnám v tvorbě obsahu a držíme se férových principů.

Ve světě marketingu plánujeme roky dopředu. Připravujeme launch kampaní, promyšlené strategie, storytelling. Jenže pak přijde moment, který nikdo nečekal: virální video, trend na TikToku, nebo… Coldplay koncert.

Věnujete týdny plánování influencer kampaně, ladíte brief, schvalujete research, posty, copy. Schváleno. Publikováno. Máme hotovo, všechno hraje. Jenže… pro sledující to je teprve začátek. Někdy místo vlny lajků a podpory přijde vlna kritiky. Pod příspěvkem se objeví desítky negativních komentářů. Ne vždy oprávněných. A co se stane? Nic. Nikdo nereaguje. Možná se pár komentářů smaže. Možná si toho někdo všimne až za pár dní. Možná vůbec. Vlastně to ani nemusí být vlna, stačí jeden nepříjemný komentář. Tohle je opravdu ten nejklíčovější moment.

Cenotvorba v influencer marketingu pořád budí emoce a přitom patří mezi klíčové faktory každé kampaně.  Nedávná diskuze na LinkedIn ukázala, jak rozdílné představy panují o tom, kolik si influencer může říct a kolik by měla značka platit. Odstartoval ji náš CEO Petr Srna svým příspěvkem o kampani MONETA Money Bank s Alicí Bendovou, kde porovnal reálnou cenu výstupu s tou, kterou ukazují data. Rozdíl? Přes 110 000 Kč.

Influencer marketing zažívá v Česku boom, ale legislativa, která by ho měla rámovat, je o několik kroků pozadu. Přestože se Evropská unie snaží držet krok s dobou, výsledkem jsou směrnice, které si každý stát upravuje po svém a Česká republika, jak se zdá, v tomto směru zrovna nezáří. V debatě o legislativě v marketingu pořádané týdeníkem Marketing & Media, kde vystoupili například právnička Petra Dolejšová a náš Opportunity Manager Martin Fryč, zazněla řada důležitých a někdy i absurdních informací. Co by měli influenceři, agentury i značky rozhodně vědět?

Autenticita byla kdysi základem influencer marketingu – dnes je to slovo, o kterém se hodně mluví, ale lehce se ztrácí v praxi. Proč tomu tak je a jak tomu předejít? Ve WOO věříme, že klíčem k úspěšné spolupráci je důvěra a prostor pro kreativitu influencera. Jinak se z něho stává jen chodící billboard – a sledující to poznají.

Engagement rate (ER) je jednou z klíčových metrik pro influencer marketing. Z našich dat vyplývá, že počet sledujících má na ER vliv – ale ne vždy tak, jak byste možná očekávali. Analyzovali jsme top 20 influencerů v kategoriích mikro, makro a mega influencerů pro Česko, Slovensko, Polsko a Maďarsko a tady jsou poznatky.

Každý rok vznikají po celém světě tisíce nových influencerů prostřednictvím reality show. Mnozí z nich byli před soutěží neznámí, ale právě díky ní se dostali do povědomí veřejnosti. Jak vhodní jsou tito influenceři pro spolupráci s vaší značkou?

Ať už si to uvědomujeme nebo ne, psychologie hraje v marketingu klíčovou roli, stejně je tomu i v influencer marketingu. Přinášíme 4 hlavní důvody z pohledu psychologie, proč je influencer marketing tak efektivní.

Trendy 2025 se nesou ve znamení změn, technologických inovací a způsobů, jak oslovit publikum ještě efektivněji. Značky a influencer marketing agentury, které chtějí zůstat na špičce, s nimi budou muset držet krok. Jaké fenomény budou formovat tento obor a jak je nejlépe využít?

V rámci příprav na Influconcz 2025 jsme vyrazili čerpat zkušenosti ze zahraniční konference Followme Paris. Konference v Paříži zaměřená na influencer marketing, která se prezentovala jako konference evropského formátu a proto jsme tam nemohli chybět. Konference slibovala jedinečný prostor pro sdílení nápadů a propojení mezi značkami, influencery a agenturami. Co jsme si z programu a organizace odnesli si přečtěte v následujících zjištěních.

Instagram Reels nabízí skvělou příležitost, jak efektivně oslovit vaše publikum a podpořit růst vaší značky. V tomto článku se dozvíte, jak tuto funkci využít pro podnikání – ať už jde o tvorbu návodů, prezentaci produktů nebo zábavný obsah. Podělíme se o tipy, jak vytvořit poutavý obsah, který zaujme vaše sledující a pomůže vám vyniknout na sociálních sítích.