Influencer marketing

1. října jsme stáli za největší konferencí o influencer marketingu ve střední a východní Evropě, Influcon. Na jednom místě se potkali lidé, kteří marketing nejen dělají, ale také formují – analytici, brand stratéžky, kreativci i odborníci na etiku. Naším cílem bylo vytvořit prostor, kde se propojí data, strategie a odpovědnost. Chceme, aby značky, agentury i influenceři dokázali naplno využít potenciál tohoto oboru. A to je možné jen tehdy, když se opíráme o fakta, rozumíme proměnám v tvorbě obsahu a držíme se férových principů.

Ve světě marketingu plánujeme roky dopředu. Připravujeme launch kampaní, promyšlené strategie, storytelling. Jenže pak přijde moment, který nikdo nečekal: virální video, trend na TikToku, nebo… Coldplay koncert.

Věnujete týdny plánování influencer kampaně, ladíte brief, schvalujete research, posty, copy. Schváleno. Publikováno. Máme hotovo, všechno hraje. Jenže… pro sledující to je teprve začátek. Někdy místo vlny lajků a podpory přijde vlna kritiky. Pod příspěvkem se objeví desítky negativních komentářů. Ne vždy oprávněných. A co se stane? Nic. Nikdo nereaguje. Možná se pár komentářů smaže. Možná si toho někdo všimne až za pár dní. Možná vůbec. Vlastně to ani nemusí být vlna, stačí jeden nepříjemný komentář. Tohle je opravdu ten nejklíčovější moment.

Cenotvorba v influencer marketingu pořád budí emoce a přitom patří mezi klíčové faktory každé kampaně.  Nedávná diskuze na LinkedIn ukázala, jak rozdílné představy panují o tom, kolik si influencer může říct a kolik by měla značka platit. Odstartoval ji náš CEO Petr Srna svým příspěvkem o kampani MONETA Money Bank s Alicí Bendovou, kde porovnal reálnou cenu výstupu s tou, kterou ukazují data. Rozdíl? Přes 110 000 Kč.

Influencer marketing zažívá v Česku boom, ale legislativa, která by ho měla rámovat, je o několik kroků pozadu. Přestože se Evropská unie snaží držet krok s dobou, výsledkem jsou směrnice, které si každý stát upravuje po svém a Česká republika, jak se zdá, v tomto směru zrovna nezáří. V debatě o legislativě v marketingu pořádané týdeníkem Marketing & Media, kde vystoupili například právnička Petra Dolejšová a náš Opportunity Manager Martin Fryč, zazněla řada důležitých a někdy i absurdních informací. Co by měli influenceři, agentury i značky rozhodně vědět?

Autenticita byla kdysi základem influencer marketingu – dnes je to slovo, o kterém se hodně mluví, ale lehce se ztrácí v praxi. Proč tomu tak je a jak tomu předejít? Ve WOO věříme, že klíčem k úspěšné spolupráci je důvěra a prostor pro kreativitu influencera. Jinak se z něho stává jen chodící billboard – a sledující to poznají.

Engagement rate (ER) je jednou z klíčových metrik pro influencer marketing. Z našich dat vyplývá, že počet sledujících má na ER vliv – ale ne vždy tak, jak byste možná očekávali. Analyzovali jsme top 20 influencerů v kategoriích mikro, makro a mega influencerů pro Česko, Slovensko, Polsko a Maďarsko a tady jsou poznatky.

Každý rok vznikají po celém světě tisíce nových influencerů prostřednictvím reality show. Mnozí z nich byli před soutěží neznámí, ale právě díky ní se dostali do povědomí veřejnosti. Jak vhodní jsou tito influenceři pro spolupráci s vaší značkou?

Ať už si to uvědomujeme nebo ne, psychologie hraje v marketingu klíčovou roli, stejně je tomu i v influencer marketingu. Přinášíme 4 hlavní důvody z pohledu psychologie, proč je influencer marketing tak efektivní.

Trendy 2025 se nesou ve znamení změn, technologických inovací a způsobů, jak oslovit publikum ještě efektivněji. Značky a influencer marketing agentury, které chtějí zůstat na špičce, s nimi budou muset držet krok. Jaké fenomény budou formovat tento obor a jak je nejlépe využít?

V rámci příprav na Influconcz 2025 jsme vyrazili čerpat zkušenosti ze zahraniční konference Followme Paris. Konference v Paříži zaměřená na influencer marketing, která se prezentovala jako konference evropského formátu a proto jsme tam nemohli chybět. Konference slibovala jedinečný prostor pro sdílení nápadů a propojení mezi značkami, influencery a agenturami. Co jsme si z programu a organizace odnesli si přečtěte v následujících zjištěních.

Funguje influencer lépe než TV spot? U fanoušků Leoše Mareše rozhodně ano. Odhalil to neuromarketingový výzkum společnosti Confess Research. Letos v létě provedl celkem čtyři neurotesty, kdy na 215 respondentech změřil 18 reklam. Cíl? Srovnat televizní image spot s influencer výstupem propagujícím stejný produkt.

Ve WOO jsme se za posledních 7 let zúčastnili 89 tendrů, vyhráli jsme z toho 26 a z těch 89 se 12 v průběhu zrušilo a 16 změnilo podmínky. Tendry jsou samostatná disciplína, v největších agenturách na ně mají vyčleněné týmy lidí. To my nemáme. Ale účastníme se těch, kde proti nim stojíme. Pak jsme lehce frustrovaní, když není přístup k tendru profesionální, v průběhu se mění zadání a podmínky výběru nebo se neustále přesouvají deadliny vyhodnocení. Někdy na vyhodnocení nedojde vůbec. Proto jsme rádi, že můžeme být součástí Férového tendru.

Potřebujeme ji vůbec? Nevymyslí to influencer sám? A jak je to potom s tou slavnou autenticitou? Pokud jste si někdy položili podobné otázky, jste tady správně.

Jak se influencer marketing stal jedním z nejrychleji rostoucích oborů? Jak se posunul od prvních neoznačených příspěvků tvářících se jako doporučení přítele po příspěvky influencerů sofistikovaně označené jako placené partnerství? Proč se WOO rozhodlo specializovat primárně na influencer marketing a jak se malá lokální agentura rozrostla do 7 zemí Evropy? O tom všem se dozvíte v rozhovoru se zakladatelem WOO a jejím CEO, Petrem Srnou.

Události posledních dnů nás přiměly shrnout možná nejmíň sexy téma v rámci procesu influencerských kampaní. Ale máme pocit, že už je to zkrátka potřeba. Nasdílíme vám naše super secret know-how rámcových smluv mezi agenturou a influencerem. Smlouvy mají především pomáhat a chránit, jako PČR. Ne otravovat život, jako Honza z Inizia zhruba před rokem. Takže k věci.

Influencer marketing je extrémně proměnlivý obor, ze své podstaty formovaný trendy na sociálních sítích, ovlivněný celebritami i technologickým vývojem. Podle odhadu společnosti Statista dosáhnou výdaje na reklamu na influencer trhu v roce 2024 až 35.09 miliard USD, a v následujících čtyřech letech se očekává průměrně 10% roční nárůst.

Influencer marketing je dnes už celkem běžná součást online komunikace. Na rozdíl od jiných nástrojů je tu ale poměrně těžké předvídat výsledky. Nebo… není? Podívali jsme se na 140 kampaní za skoro 20 milionů Kč a zjistili, kde se pohybuje benchmark pro výkon influencerských kampaní na Instagramu a TikToku v Česku, na Slovensku a v Maďarsku. 

V Česku se začal používat v roce 2013 a brzy začaly vznikat i první agentury soustředící se právě na influencer marketing. Je ale lepší se o kampaně postarat in-house nebo využít služeb agentury? Na výhody spolupráce s agenturou jsme se zaměřili v následujícím článku.

Sponzorování příspěvků se stává nezbytnou součástí influencerských kampaní. Proč influencerský obsah sponzorovat a jaké to má výhody se dozvíte v následujícím článku.

Instagram, Facebook, YouTube, TikTok a Pinterest jsou aplikace, které nám dávají možnost využívat vliv těch nejúspěšnějších uživatelů pro ovlivňování jejich sledujících. Jak s tím aktuálně nakládáme? Umíme v Česku pracovat s influencer marketingem?

Vyplatí se nám více micro-influencer nebo celebrita? Je opravdu počet sledujících u influencerů vypovídající metrika? Dnes existuje řada metrik, které nám ukáží, jaký výsledek můžeme očekávat, ale na co si dát při výběru pozor již na první pohled?

Krátká videa vládnou sociálním sítím. Každý je sleduje a každý je může vytvářet. Jen na Facebooku zhlédnou uživatelé 8 miliard videí denně a to už nám něco o jejich popularitě vypovídá. Jak můžu jako influencer nebo tvůrce obsahu vytvořit video na sociální sítě s dostatečně kvalitním contentem, který sledující ve feedu nepřeskočí?

O Tik Toku se konečně začalo víc mluvit i mimo jeho komunitu. Možná díky přednášce od naší Kristýny. Možná díky jeho částečné kontroverzi, ale i díky počtu stažení této aplikace, která překonává jeden rekord za druhým. Nejen kvůli tomu, ale také díky relativně malému množství reklam je nyní ideální příležitost dostat na Tik Tok i vaší značku.

Baví Vás sociální sítě a chcete, aby Váš profil na Instagramu mezi ostatními nezapadl? V tom případě se zaměřte hlavně na feed, který Vás rozhodně dokáže odlišit a zaujme na první pohled! Jak svůj feed můžete vylepšit, jsme vám shrnuli do 8 tipů. A co ještě? Poradíme Vám taky applikace, díky kterým výsledného efektu docílíte. Pojďme s námi do toho!